С его помощью вы можете размещать в новостной ленте пользователя рекламные материалы от имени сообщества компании вне зависимости от того, подписан человек на него или нет. Внешне подобные публикации не отличаются от обычных, однако содержат отметку «Рекламная запись».
Возможности рекламных записей также не отличаются от обычных: вы можете прикреплять к ним не только текст и иллюстрации, но и видео, опрос, карту проезда, документы, фотоальбом и другие материалы. Возможность добавить практически любой контент к рекламируемой записи позволит вам наилучшим образом рассказать о своем продукте, услуге или заведении.
Требования к продвигаемым записям
Рекламные записи проходят предварительную модерацию. Обратите внимание: перед созданием рекламной записи вы должны удостовериться, что ваша публикация соответствует Правилами размещения рекламных объявлений , а также Требованиям по оформлению рекламных объявлений.
Основные причины отклонения записи:
- чересчур навязчиво призывают пользователя к какому-либо действию (например, содержат огромное количество эмодзи, прописных букв, восклицательных знаков и так далее);
- пестрят кричащими демотиваторами, интернет-мемами, пошлостями и нецензурными выражениями;
- нарушают Федеральный закон РФ «О рекламе» № 38-ФЗ.
Важно учесть:
- вы можете продвигать только те записи, которые опубликованы в группе или на публичной странице;
- на одну запись в системе может быть создано только одно объявление: если вы начнёте продвигать запись через один рекламный кабинет, продолжить её продвижение с другого рекламного кабинета не удастся;
- вы можете рекламировать записи только тех сообществ, в которых вы имеете права администратора;
- к продвижению допускаются только записи сообществ, которые перешагнули отметку в 2,5 тыс подписчиков;
- запуск рекламной записи возможен, только когда на счету вашего рекламного кабинета находится более пяти тысяч рублей;
- рекламировать записи закрытых или частных сообществ нельзя.
Создание и настройка рекламных записей
Чтобы создать рекламную запись:
Шаг 1
. Зайдите в кабинет управления таргетированной рекламы;
Шаг 2
. Нажмите на кнопку «Создать объявление»;
Шаг 3
. Выберите пункт «Запись в сообществе»;
Шаг 4
. В поле «Ссылка на рекламируемый объект» укажите адрес записи, которую вы хотите продвигать;
Шаг 5
. Нажмите на кнопку «Продолжить»;
Шаг 6 . С помощью таргетингов выберите целевую аудиторию, которая вам интересна (доступны все настройки таргетированных объявлений);
Шаг 7
. Выберите, где будет размещаться рекламная запись - только в полной версии сайта, на мобильном сайте и в приложениях либо на всех площадках сразу;
Шаг 8
. Задайте стоимость и частоту показов, а также укажите название рекламной кампании;
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Чтоб вы знали, эту статью будет сопровождать (картинками и цитатами) фильм «Криминальное чтиво». Почему? Да, потому что для меня реклама в интернете, как фильм Тарантино - все части сюжета разделены, перемешаны и показаны в «неправильном» порядке. Зачем тогда я про это пишу? Чтобы доказать: если я разобралась, то любой сможет.
На самом деле терпеть не могу вступления в статьях. Зачастую бывает тяжко начать как-то нормально, без всяких этих «Ну, что же. Давайте от теории к практике.»
Миа: Ты тоже это ненавидишь?
Винсент: Ненавижу что?
Миа: Неловкое молчание. Почему людям обязательно нужно сморозить какую-нибудь чушь, лишь бы почувствовать себя в своей тарелке?
Винсент: Не знаю. Хороший вопрос.
(с) “Криминальное чтиво”
Сначала коротко для тех, кто любит читать только начало статьи
Представляете, теперь можно достать своей рекламой не только с помощью Директа и Adwords. Теперь (после прочтения этой статьи) вы сможете спамить любые записи своих в новостной ленте пользователей. Любых пользователей. А! Какова идея!
Оформляя свои рекламные записи, можно воспользоваться всем радушием VK: прикреплять песенки, опросы и все что угодно.Также можно настраивать ЦА в лучших традициях интернет-рекламы: выбрать пользователей по интересам, по городу проживания, возрасту и т.д. А еще можно спарсить с помощью специальных сервисов (например, Церебро) аудиторию с интересующих сообществ: найти конкретных нужных вам людей, да еще и их друзей заполучить.
Относительно дешево, сделать легко, подойдет любому (кроме элитного) бизнесу. В общем. надо брать!
Но это если коротко:)
Не надо ни о чем «думать». Надо знать. (с.) “Криминальное чтиво”
- Ваша реклама будет зависать в ленте вашей целевой аудитории просто до посинения (ну, или как хотите). Ну, или пока пользователь что-нибудь не сделает с ней (кликнет, скроет и тд).
- А еще есть такая крутая штука: можно встроить дополнительные пиксель-коды, с помощью которых потом можно отслеживать кросс-канальные маркетинговые кампании.
- Также можно запилить пиксель ретаргетинга VK и наблюдать за тем, как растет (или не растет) количество людей, увидевших вашу запись.
Плюсы
- Не нужно заморачиваться над видом объявления. Благодаря VK ваши посты будут одинаково прекрасно смотреться как на планшете, так и на большом экране.
- Кстати, о разных платформах. Это очень круто, что одно объявление будут видеть пользователи различных гаджетов.
- Больше шансов влезть в ореол внимания человека, который редко зависает в вашем сообществе.
- Вы не бьете в лоб своей рекламой. Рекламные записи очень миленько и аккуратненько вписываются в ленту пользователя. Плюс ко всему они еще и чередуются с обычными: рекламу VK покажет не чаще, чем раз в 25 постов.
- Если грамотно настроить таргет, то клик будет впечатляюще дешевым.
В каких случаях можно использовать (обычно используют другие)
Создание и настройка объявления
Думаю, когда вся эта параша закончится, ты поймёшь. Ты поймешь, что всё хорошо. И будешь, бл***, улыбаться сам себе из зеркала. (с) “Криминальное чтиво”
Важно!
- Можно рекламировать только те записи, которые опубликованы от сообщества. То есть никаких личных объявлений про “Продам гараж”.
- Логично (на всякий случай скажу), что продвигать в новостной ленте записи закрытых групп и мероприятий нельзя. Потому что они закрытые:)
- Одна запись = одно объявление. И даже с другого не получится. Еще здесь есть важный момент: если вы заархивировали свою рк, создать новое объявление на уже юзаное не получится. Не ленитесь.
- Продвигать можно только записи сообществ, на которые у вас есть права админа. Кстати, в ближайшем будущем VK собиралось расщедриться на специальные права рекламодателя.
Требования к сообществам
- В описании деятельности должны быть название бренда/компании и общие сведения.
- Логотип в аватаре сообщества.
- Контакты: телефон, сайт, почта, адрес офиса или хотя бы что-то из перечисленного.
Как начать продвижение записей сообщества в ВК
Давайте вместе, за ручку, начнем продвижение ваших записей сообщества в ВК .
Не так уж и сложно, согласитесь?
Объясняю для особо умных. Я здесь не для того, чтобы о чём-то просить. Я здесь для того, чтобы говорить тебе, что надо делать. И, если тебе не чужд инстинкт самосохранения, давай-ка, бегом приступай. Я здесь для того, чтобы помогать. Но, если мою помощь не ценят - желаю удачи, джентльмены.
(с.) Вульф “Криминальное чтиво”
Продвижение записей ВКонтакте
Продвижение записей ВКонтакте
Возможные ошибки при продвижении записи
Возникли вопросы?
Страница 2 из 12 -
Продвижение записей ВКонтакте
Что такое «Продвижение записей»?
С его помощью вы можете размещать в новостной ленте пользователя рекламные материалы от имени сообщества компании вне зависимости от того, подписан человек на него или нет. Внешне подобные публикации не отличаются от обычных, однако содержат отметку «Рекламная запись».
Возможности рекламных записей также не отличаются от обычных: вы можете прикреплять к ним не только текст и иллюстрации, но и видео, опрос, карту проезда, документы, фотоальбом и другие материалы. Возможность добавить практически любой контент к рекламируемой записи позволит вам наилучшим образом рассказать о своем продукте, услуге или заведении.
Страница 3 из 12 - Продвижение записей ВКонтакте Требования к продвигаемым записям
чересчур навязчиво призывают пользователя к какому-либо действию (например, содержат огромное количество эмодзи, прописных букв, восклицательных знаков и так далее);
пестрят кричащими демотиваторами, интернет-мемами, пошлостями и нецензурными выражениями;
Важно учесть:
вы можете продвигать только те записи, которые опубликованы в группе или на публичной странице;
на одну запись в системе может быть создано только одно объявление: если вы начнёте продвигать запись через один рекламный кабинет, продолжить её продвижение с другого рекламного кабинета не удастся;
к продвижению допускаются только записи сообществ, которые перешагнули отметку в 2,5 тыс подписчиков;
Страница 4 из 12 - Продвижение записей ВКонтакте Создание и настройка рекламных записей
2. нажмите на кнопку «Создать объявление»;
3. выберите пункт «Запись в сообществе»;
5. нажмите на кнопку «Продолжить»;
– – –
8. задайте стоимость и частоту показов, а также укажите название рекламной кампании;
– – –
Обратите внимание:
для продвижения записей сообществ доступен только способ оплаты за 1 000 встраиваний записи в новостную ленту пользователя (uCPM);
при частоте больше единицы каждый показ при новом встраивании оплачивается отдельно.
Порядок встраивания записей в новостную ленту пользователей:
9. чтобы запустить процесс продвижения записи в ленте, смените статус объявления с «Остановлено» на «Запущено», выбрав пункт «Запустить»
в выпадающем меню (смотрите скриншот ниже).
– – –
Обратите внимание:
если вы запускаете объявление первый раз, потребуется некоторое время на прохождение модерации, после чего показ объявления автоматически запустится - при повторном запуске объявления его уже не нужно будет модерировать;
исходная запись может быть отредактирована в течение суток с момента её публикации, однако при этом показ объявления будет остановлен - для повторного запуска ему придётся пройти повторную модерацию.
показы записи в ленте новостей;
охват записи - количество человек, увидевших пост;
– – –
суммарный охват - количество человек, которые увидели запись;
охват подписчиков - количество человек, которые увидели запись и подписаны на сообщество;
переходы/вступления в группу и переходы по внешним ссылкам в записи;
скрытия записей и жалобы.
Обратите внимание:
в переходах по ссылкам считаются суммарно все переходы только по внешним ссылкам, указанным в записи: если в тексте записи использованы прямые ссылки на вики-страницы, сообщества, приложения и другие, они не засчитаются в статистику переходов;
статистика по отметкам «Мне нравится», репостам и комментариям в рекламном кабинете недоступна: её можно оценить в статистике сообщества в разделе «Записи», которая включает в себя сумму оплаченного и органического охвата;
данные по только оплаченному охвату доступны в статистике по записи в рекламном кабинете.
Возможные ошибки при продвижении записи Невозможно создать объявление, запись уже продвигается Вы пытаетесь продвигать запись, которая уже продвигается. Пожалуйста, свяжитесь с администратором или создателем сообщества, чтобы исправить эту проблему. Кроме того, вы можете создать новую запись либо воспользоваться альтернативными рекламными форматами.
Недостаточно прав для продвижения записи Вы пытаетесь продвигать запись из сообщества, в котором не обладаете правами администратора. Пожалуйста, свяжитесь с администратором или создателем сообщества, чтобы получить необходимые права.
Запись недоступна или защищена настройками приватности Вы пытаетесь продвигать запись из закрытого или частного сообщества.
Пожалуйста, измените тип сообщества в его настройках и повторите попытку.
У группы или страницы меньше 2 500 подписчиков Вы пытаетесь продвигать запись в сообществе с менее 2,5 тысяч подписчиков.
– – –
Для чего нужен ретаргетинг по клиентской базе (CRM)?............ 3 Для чего нужен ретаргетинг по пикселю?
Работа с ретаргетингом по пикселю
Примечания
Возникли вопросы?
– – –
Что такое ретаргетинг?
Ретаргетинг - это инструмент, позволяющий показывать рекламные материалы пользователям, которые уже знакомы с продуктом или услугой, посетив сайт или воспользовавшихся ими ранее.
Ретаргентинг ВКонтакте делится на два вида: ретаргетинг по клиентской базе (CRM) и ретаргетинг по пикселю.
Для чего нужен ретаргетинг по клиентской базе (CRM)?
Ретаргетинг по CRM можно использовать:
для напоминания клиентам о совершении какого-то действия (например, о покупке нового геля для душа из приобретённой ранее коллекции средств для ухода за телом взамен заканчивающегося старого);
ради привлечения внимания к какому-либо спецпредложению (к примеру, для уведомления клиентов о начале сезонных скидок на часто приобретаемую ими продукцию);
с целью предложить клиентам выполнить какое-нибудь действие вдобавок к ранее совершённому (скажем, выбрать новый игровой коврик для недавно купленной игровой мыши);
чтобы обратиться к какой-то определённой аудитории пользователей (допустим, к журналистам, которые пишут о продуктах, смежных вашим);
для привлечения клиентов компании в её сообщество во ВКонтакте.
– – –
Для чего нужен ретаргетинг по пикселю?
Ретаргетинг по пикселю можно использовать:
чтобы исключить действующих клиентов из целевой аудитории будущих рекламных кампаний;
с целью напомнить клиентам, что они интересовались вашим брендом/продуктом (к примеру, рассказать посетившим сайт пользователям о проведении специального конкурса);
для предложения продолжить незавершённое на сайте действие (например, оплатить товары из корзины интернет-магазина);
ради исследования аудитории, которая посещает ваш сайт.
Работа с ретаргетингом по клиентской базе (CRM)
Чтобы создать группу ретаргетинга по клиентской базе:
1. сформируйте базу контактов клиентов, состоящую из их адресов электронной почты, номеров телефонов и/или идентификаторов личных страниц ВКонтакте (ID) в произвольном порядке, в формате CSV или TXT;
данные должны разделяться при помощи точки с запятой (;), запятой (,) или переноса строки;
в одном файле могут быть указаны адреса электронной почты, номера телефона и ID страницы ВКонтакте в любом порядке;
номера телефона следует указывать в международном формате (пример: 71234567890); допустимо наличие знаков «+» и «–», а также использование «восьмёрки» для российских номеров (примеры: 8-123-456-78-90, +71234567890);
– – –
ID пользователей следует указывать простым числовым номером:
например, чтобы добавить пользователя «Георгий Лобушкин»
(id3420), следует указать просто число «3420» в файле базы.
Загрузив файл со следующим содержимым, вы добавите в группу ретаргетинга пользователя Георгия Лобушкина, а также пользователей, чьи страницы привязаны к номеру мобильного телефона +71234567890 и ящику электронной почты [email protected], если таковые зарегистрированы во ВКонтакте:
3420;+71234567890;[email protected]
2. зайдите в кабинет управления таргетированной рекламой:
https://vk.com/ads?act=office;
3. перейдите в раздел «Ретаргетинг»;
4. нажмите на кнопку «Создать группу» (смотрите скриншот ниже);
5. укажите название группы и выберите пункт «Загрузить из файла»;
– – –
6. нажмите на кнопку «Выбрать файл» и выберите на своём компьютере ранее созданный файл с клиентской базой;
7. нажмите на кнопку «Создать группу»;
8. после загрузки файла на сайт контакты из него обработаются и группа заполнится аудиторией.
Важно: для актуализации данных клиентской базы вы в любой момент можете добавить аудиторию в существующую группу ретаргетинга.
– – –
Работа с ретаргетингом по пикселю Чтобы создать группу ретаргетинга и установить соответствующий ей пиксель на сайт:
1. зайдите в кабинет управления таргетированной рекламой:
https://vk.com/ads?act=office;
2. перейдите в раздел «Ретаргетинг»;
3. нажмите на кнопку «Создать группу» (смотрите скриншот ниже);
4. укажите название группы и выберите пункт «Установить код на сайт»;
обратите внимание, что поле «Домен сайта» заполнять необязательно, но желательно - таким образом вы сможете ограничить добавления аудитории с других сайтов;
5. в поле «Автоудаление пользователей» укажите время, через которое пользователи из группы ретаргетинга будут автоматически исключаться из неё (по умолчанию автоматическое удаление отключено);
6. нажмите на кнопку «Создать группу»;
– – –
8. установите его на страницу, для которой будет вестись учёт посетителей;
9. теперь все пользователи, посетившую данную страниц при помощи браузера, в котором они авторизованы во ВКонтакте, будут включены в только что созданную группу ретаргетинга.
– – –
Примечания ВКонтакте бережно относится к личным данным пользователей, поэтому пиксель ретаргетинга не собирает технической информации на сайте, к примеру, номера заказа или логина; его единственная задача - обнаруживать существующего авторизованного пользователя ВКонтакте, когда тот перейдёт на сайт клиента, и сохранять в базе ретаргетинга;
Очень важно указывать домен именно того сайта, на который будет установлен код пикселя ретаргетинга. Если разместить его на сайте с другим доменом, он перестанет работать;
Код пикселя ретаргетинга можно разместить в любое место исходного кода страницы, но чем выше он будет размещён, тем больше вероятность его правильной работы;
– – –
Чтобы остановить добавление новых пользователей в группу ретаргетинга, достаточно просто удалить код пикселя со страницы сайта;
Благодаря автоматическому обновлению аудитории из базы ретаргетинга в режиме реального времени, рекламные объявления отображаются пользователям социальной сети сразу после того, как они посетят страницу с установленным кодом пикселя ретаргетинга.
Возникли вопросы?
Если у вас возникли проблемы, обратитесь в Поддержку по вопросам рекламы или к вашему персональному менеджеру ВКонтакте.
– – –
Установка пользовательских иллюстраций (сниппетов) для прикрепляемых ссылок Установка пользовательских иллюстраций (сниппетов) для прикрепляемых ссылок Что такое сниппет?
Сниппет - это блок с информацией о странице в сети, который автоматически создаётся при копировании ссылки на сайт в окно создания записи или сообщения. Он состоит из иллюстрации, заголовка и описания страницы.
Установка пользовательских иллюстраций (сниппетов) для прикрепляемых ссылок Изменение изображения в сниппете Чтобы изменить иллюстрацию в сниппете конкретной записи ВКонтакте, выполните следующие шаги:
1.! Скопируйте ссылку на необходимую страницу, далее вставьте её в окно создания записи в вашем сообществе ВКонтакте. После вставки ссылки появится блок предварительного просмотра сниппета. Нажмите на иконку «Камера», чтобы изменить иллюстрацию.
2.! Выберите нужную иллюстрацию на вашем компьютере и нажмите на кнопку «Прикрепить», затем измените размер изображения так, как посчитаете правильным. Обратите внимание, что ширина иллюстрации должна быть не менее 537 пикселей.
Установка пользовательских иллюстраций (сниппетов) для прикрепляемых ссылок 3.! Убедитесь, что выбранная вами иллюстрация корректна. При желании вы также можете добавить сопроводительный текст к сниппету в окне создания записи. Нажмите на кнопку «Отправить».
Установка пользовательских иллюстраций (сниппетов) для прикрепляемых ссылок Автоматическое создание больших сниппетов Заголовок сниппета составляется на основе тега title, а описание страницы сайта - исходя из значения meta name="description". При отсутствии этих тегов ВКонтакте автоматически выбирает наиболее подходящий заголовок и описание из содержащихся данных в исходном коде страницы: например, из заголовков статей или других элементов.
Иллюстрации для сниппета ВКонтакте также может отбирать самостоятельно.
Впрочем, для повышения релевантности изображений мы настоятельно рекомендуем отдавать их социальной сети при помощи тега meta property="og:image" content="Ссылка на иллюстрацию" /.
Передаваемое изображение должно быть больше 537 пикселей в ширину.
Чтобы ваши сниппеты составлялись корректно в автоматическом режиме, вам необходимо обратиться к вашему специалисту по разработке с просьбой внести изменения в следующий теги:
TitleЗаголовок страницы/title;
o! альтернатива - meta property="og:title" content="Заголовок страницы"/;
Meta name="description" content="Описание страницы" o! альтернатива - meta property="og:description" content="…"/;
Кнопка «Просмотреть»
В некоторых случаях сниппет может включать дополнительные элементы, например, содержать кнопку «Просмотреть». Эта кнопка позволяет пользователю ознакомиться с содержимым страницы без перехода на сайт.
Кроме того, использующие эту опцию издания автоматически попадают в специальный раздел «Статьи» на странице «Мои Новости».
Установка пользовательских иллюстраций (сниппетов) для прикрепляемых ссылок Данный параметр подключается через Поддержку ВКонтакте по прямому
ПОДЕЛИЛИСЬ
Ура… Дождались!
1 июля 2015 Вконтакте запустил в публичный доступ новый формат рекламного объявления Продвижение записей .
Чтобы вы поняли, почему я так рада этой новости, приведу пример того, как продвижение записей работает на моей страничке в Facebook:
Т.е. пользователи не воспринимают ее как рекламу, с удовольствием лайкают и делятся ею с друзьями.
Соответственно растет органический охват аудитории, которая видит вашу рекламу.
(В Facebook взаимодействие пользователей сети с рекламой в разы удешевляет ее стоимость . Но об этом в другой раз…)
Кто может воспользоваться новым форматом рекламы?
Запустить и опробовать возможности нового формата могут все рекламодатели, которые выполняют ряд условий:
- имеют на счету рекламного кабинета не менее десяти тысяч рублей ,
- управляют сообществом от пяти тысяч человек .
Что еще требуется вам знать перед запуском рекламы
- На одну запись в системе может быть создано только одно объявление .
- Вы можете рекламировать записи только тех сообществ, в которых Вы имеете права администратора .
(В будущем обещают добавить права рекламодателя …)
- На данный момент рекламные записи показываются только в полной версии сайта vk.com . (Но будут добавлены в мобильной версии m.vk.com и в мобильных приложениях.)
- Для продвижения записей сообществ доступен только способ оплаты за показы . Вам следует задать стоимость за 1000 показов (uCPM).
(В дальнейшем предполагаются и другие способы оплаты: за переходы (CPC), за просмотры видео (CPV).)
- Стоимость за 1000 показов следует указывать в диапазоне рекомендуемых значений . Если цена будет меньше минимального рекомендованного значения, объявление может быть не показано никому.
Подробнее о продвижении записей можно прочесть в Справке таргетированной рекламы ВКонтакте .
Если вас все в прочитанном выше устраивает, и в вашем сообществе более 5000 человек, можно переходить к настройке рекламы.
Как настроить Продвижение Постов Вконтакте
#1 Пополните баланс счета
Первый ваш шаг — пополнить баланс рекламного аккаунта до 10.000 рублей.
#2 Создайте новую запись на стене вашего сообщества
В дальнейшем тесты и статистика покажут, какой формат публикаций более эффективен…
Создайте новую запись на стене вашего сообщества
Создайте новую запись на стене вашего сообщества и опубликуйте ее.
Кликните на размещенную публикацию, чтобы скопировать ее ссылку:
Для этого перейдите в ваш рекламный аккаунт и выберите формат рекламы Запись в сообществе :
Подсказка: Загляните в статистику вашего сообщества и посмотрите на демографические данные ваших активных участников: пол и возраст. Зачем платить за показы рекламы НЕцелевой аудитории.
Обязательно сегментируйте аудиторию вашей рекламы по интересам:
Обязательно сегментируйте аудиторию вашей рекламы по интересам
(Тут придется поломать голову, многие запросы просто отсутствуют в базе данных рекламы ВКонтакте.)
2 — Укажите сумму, которую вы готовы платить за 1000 показов вашей рекламы.
4 — Прежде чем нажать Создать объявление , внимательно прочтите
